Giữa làn sóng xe máy điện đang phủ xanh các đô thị Việt Nam, không phải mọi thông điệp “thân thiện môi trường” đều thực sự xanh như cách chúng được kể. Khi những lời quảng bá bóng bẩy vượt lên trên giá trị thật, niềm tin của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z đã bắt đầu lung lay, kéo theo thay đổi trong cách họ cân nhắc, chia sẻ và ra quyết định mua sắm. Vậy “tẩy xanh” đang ảnh hưởng thế nào đến ý định mua xe máy điện? Niềm tin thương hiệu xanh và truyền miệng xanh có còn đủ sức thuyết phục người trẻ trong bối cảnh này?

• [Research Contribution] Điều gì ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm xanh của Gen Z?
• [Research Contribution] Nghiên cứu tác động của “tẩy xanh” tới ý định tiêu dùng xanh của thế hệ trẻ
• [Research Contribution] Giữa "tẩy xanh" và giá trị thực: Yếu tố nào quyết định ý định mua mỹ phẩm Innisfree của giới trẻ tại TP.HCM?